Microsoft, AOL e Yahoo formam aliança publicitária

#####Folha

Yahoo, Microsoft e AOL estabeleceram uma parceria publicitária diante do domínio crescente do Google e do Facebook sobre o mercado de publicidade na web.

A aliança, anunciada na terça-feira, permitirá que cada uma das companhias venda espaço publicitário para banners nos sites das parceiras, a partir do começo do ano que vem.

Os banners são os grandes e coloridos anúncios que aparecem em páginas da web e atraem empresas interessadas em divulgar as marcas de seus produtos ou serviços. Esses anúncios costumam ter os preços mais elevados.

Rik van der Kooi, vice-presidente do grupo de publicidade empresarial da Microsoft, caracterizou a parceria no comunicado como "uma maré que erguerá igualmente todos os barcos".

"O espírito do acordo é importante e nós o recebemos positivamente", disse Nick Beil, presidente da VivaKi Nerve Center, parte da holding publicitária Publicis Groupe.

Beil disse que a aliança era atraente porque expande o potencial de alcance dos anunciantes que procuram espaço publicitário premium.

Embora as empresas estejam firmando uma parceria, continuarão a concorrer ativamente pelas verbas publicitárias dos anunciantes e por parceiros de conteúdo, e cada qual manterá seus controles sobre as páginas.

Executivos do Yahoo, AOL e Microsoft afirmaram que não antecipavam objeções do Departamento da Justiça norte-americano, que poderia concebivelmente desaprovar a parceria porque ela talvez reduza a concorrência ou afete os preços da publicidade.

"Não estamos reduzindo a concorrência, de maneira alguma", disse Van der Kooi em entrevista coletiva. "Como resultado da transparência, a concorrência só vai aumentar. Não antecipamos quaisquer questionamentos desse ponto de vista".

Tanto Facebook quanto Google devem elevar sua participação na publicidade em formato de banner on-line a 9,3% e 16,3% do mercado dos Estados Unidos, respectivamente, em 2011, de acordo com estimativas do grupo de pesquisa eMarketer.

Enquanto isso, AOL, Microsoft e Yahoo devem perder mercado, e o Facebook deve superar o Yahoo pela primeira vez, já neste ano.

"Outros interessados do setor serão bem vindos a participar da aliança. Não estamos agindo contra alguém específico", disse Van der Kooi.