A Ford recebeu o Prêmio Opinião Pública pela campanha de comunicaçao de lançamento do Novo EcoSport. O trabalho de divulgaçao do veículo para a imprensa, formadores de opinião e público em geral, desenvolvido pela Ford em parceria com a Burson-Marsteller, JWT e Wundermann, foi premiado pelo Conselho Regional de Relações Públicas – CONRERP 2ª Região como o melhor "case" na iniciativa privada.
O lançamento do Novo EcoSport incluiu a criação de diversos eventos institucionais e com a imprensa durante o ano. Foram realizadas apresentações prévias junto com a Índia, China e Europa, além de test-drives com jornalistas e programas públicos.
Uma das inovações foi o show público no Farol da Barra, em Salvador, Bahia, para mais de 100 mil pessoas com o cantor Carlinhos Brown apresentando o carro. O cantor baiano também foi entrevistado pela apresentadora Angélica a bordo de um Novo EcoSport nas paisagens do Rio de Janeiro.
A série EcoSport Parade foi outra das atrações da campanha, com a promoção de eventos-surpresa em lugares públicos em São Paulo, Porto Alegre e Rio de Janeiro.
Na capital paulista, o Novo EcoSport "jogou futebol" com os craques Robinho, do Milan, e Marcos, goleiro pentacampeão mundial, em um grande shopping center da cidade. Em Porto Alegre, o Novo EcoSport desceu de uma altura de 40 metros no Parque da Redenção a cada "curtir" do público. Ele também foi atração no Rio de Janeiro, surpreendendo o público com um show- relâmpago com o cantor carioca Seu Jorge, nos Arcos da Lapa.
Impacto
Além da imprensa especializada e geral, os eventos de lançamento do Novo EcoSport tiveram grande impacto nas mídias sociais e contribuíram para o recorde de 2.600 unidades vendidas em apenas uma semana. O retorno de mídia que a Ford obteve na fase de pré-lançamento do veículo somou mais de 1.590 notícias no Brasil, uma média de quase sete notícias por dia.
Nas mídias sociais, foram 8.900 menções. No Twitter, o EcoSport virou trending topic com um alcance de 32 milhões de pessoas e no Facebook atingiu um público de 1,8 milhão, com 32.200 pessoas comentando sobre o veículo nos seus perfis.
Deixe seu Comentário
Leia Também
Moraes cobra ação do governo brasileiro para extradição de Zambelli
Formação voltada ao fortalecimento da rede de proteção às mulheres avança em MS
Motorista é flagrado transportando 46 pneus contrabandeados na BR-262
Taxista é flagrado transportando cocaína de Ponta Porã até Dourados
Marçal vistoria obras do Ceim Vila Erondina e destaca compromisso com a Educação
STF rejeita pedido de destaque para revisão de aposentadorias do INSS
MS está entre Estados com melhores índices de aleitamento materno exclusivo
Área é desafetada no Parque Antenor Martins para construção de novo posto da Seleta
Dourados conquista reconhecimento estadual com projeto voltado à juventude rural
Dourados recebe 3ª Mostra Literária da Pessoa com Deficiência
Mais Lidas
MS tem concursos abertos com inscrições encerrando em maio; confira prazos
Brasileiro é executado com tiros de fuzil na região de fronteira
Dourados segue em alerta após domingo de chuvas intensas
